摘要： 在看過三星廣告的觀眾中，僅有11％的用戶意識到GalaxyTab是三星的產(chǎn)品，而65％的人則將錯誤的將它當作了蘋果iPad （2012年8月）鳳凰科技訊北京時間8月9日消息，據(jù)AppleInsider網(wǎng)站報導，蘋果、三星兩大科技巨頭的專利訴訟案庭審過程中，三星提交其內部報告作為證據(jù)，稱超過半數(shù)電視觀眾，錯將出現(xiàn)在三星廣告中的GalaxyTab當作蘋果iPad，這導致三星廣告對自身產(chǎn)品正面影響不強。
儘管三星努力想將自己的GalaxyTab做的有別於蘋果iPad，但是超過半數(shù)看過其廣告的用戶都錯將這款平板電腦當作了iPad。在與蘋果的專利訴訟案上，三星使用其內部報告，稱在看過三星廣告的觀眾中，僅有極少一部分人意識到廣告中的是三星的產(chǎn)品——“由於蘋果iPad已經(jīng)在平板電腦市場取得了統(tǒng)治地位，現(xiàn)在我們的關鍵是讓GalaxyTab有別於iPad�！痹搱蟾孢�強調，“僅有11％的用戶意識到GalaxyTab是三星的產(chǎn)品，而65％的人則將錯誤的將它當作了蘋果iPad�！�
同時三星公司的調查還指出，消費者不考慮購買GalaxyTab平板電腦的一個主要原因是，缺乏對該產(chǎn)品的認識，並認為這導致自己的電視廣告對產(chǎn)品正面影響不大。
而蘋果全球行銷部副總裁菲爾·席勒（PhilSchiller）曾在自己的法庭證詞中表示，在電視廣告以及看板來傳遞讓人印象深刻的資訊十分困難�！跋M者常常只是掃一眼產(chǎn)品”他還表示，2010年蘋果為iPad的市場推廣花費達1.495億美元。
“這些廣告將讓用戶在親臨蘋果零售店體驗之前，感受到蘋果的產(chǎn)品將如何工作、能做什麼。而也正是因如此，能夠讓用戶想要在自己的生活中擁有同樣的平板電腦。”
席勒還指出，“現(xiàn)在，當某些公司的產(chǎn)品，抄襲我們的產(chǎn)品設計，並且複製了我們的市場推廣策略後，客戶會產(chǎn)生對產(chǎn)品的混淆。”並且指出這樣肆無忌憚的抄襲，是偷竊了所有蘋果創(chuàng)造的價值。 |
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